中交集-95和98是什么術(shù)語，98跟95什么意思
中交集-95和98是什么術(shù)語，98跟95什么意思
百果園遲早要“迎合消費(fèi)者” 界面新聞從百果園過往財(cái)報(bào)和招股書中看到，2023年，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收113.91億元，同比增長(zhǎng)0.7%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.62億元，同比增長(zhǎng)11.9%。盡管百果園2023年?duì)I收、凈利雙增長(zhǎng)，但業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@放緩。
95后通常指1995年至2004年出生的人群，98后則多指1998年至2009年出生的人。這兩組人都在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中成長(zhǎng)起來，經(jīng)歷了從模擬到數(shù)字的快速轉(zhuǎn)變，習(xí)慣用手掌里的屏幕來獲取信息、溝通與購(gòu)物。于是，這些術(shù)語在商業(yè)語境中變成了一張坐標(biāo)圖，幫助品牌理解他們?cè)谛畔⒈ㄖ械淖⒁饬裹c(diǎn)、信任來源和購(gòu)買路徑。
從信息獲取的角度看，95后和98后更依賴數(shù)字化渠道完成認(rèn)知與決策。短視頻、直播、圖文筆記和UGC（用戶生成內(nèi)容）成為核心信息輸送方式，品牌想要被看見，往往需要在內(nèi)容的入口就具備“真實(shí)、可驗(yàn)證”的屬性。他們強(qiáng)調(diào)透明度和真實(shí)性，愿意看見品牌在社會(huì)議題上的立場(chǎng)與實(shí)踐，但對(duì)做作和過度包裝的廣告常顯疲態(tài)。
因此，代際術(shù)語的意義不僅在于劃分人群，更在于提醒我們：進(jìn)入他們的世界，需要用更貼近生活、可共享的表達(dá)來講述品牌價(jià)值。
在消費(fèi)偏好層面，95后與98后呈現(xiàn)出“體驗(yàn)優(yōu)先、個(gè)性化驅(qū)動(dòng)、即時(shí)滿足”的組合特征。他們樂于嘗試新鮮事物，但前提是體驗(yàn)要順滑、成本透明、售后可控。對(duì)比上一代的“線下體驗(yàn)+口碑傳播”模式，這兩代人更愿意通過數(shù)字社區(qū)來驗(yàn)證一個(gè)產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值，朋友的推薦、網(wǎng)紅的試用、同伴在社媒上的分享都有放大效應(yīng)。
國(guó)資委研究中心撰文：央企戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)布局分析及發(fā)展建議 （作者為國(guó)務(wù)院國(guó)資委研究中心副研究員袁雪、國(guó)務(wù)院國(guó)資委研究中心助理研究員徐磊）
因此，品牌在傳播中需要把“對(duì)話”放在前線，而不是單向“灌輸”。
內(nèi)容層面，短視頻和社媒原生內(nèi)容成為最常用的入口。敘事需要貼近日常生活場(chǎng)景，強(qiáng)調(diào)實(shí)用性、性價(jià)比和情感共鳴，而非單純的功能介紹。社區(qū)互動(dòng)、評(píng)論區(qū)熱度、挑戰(zhàn)活動(dòng)等機(jī)制，能顯著提高內(nèi)容的參與度與傳播力。把信息變成有參與感的體驗(yàn)，是與95后、98后建立信任的關(guān)鍵。
若能用真實(shí)的用戶視角來講述產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，往往比昂貴的廣告更具說服力。
總結(jié)來說，95后與98后不是兩組簡(jiǎn)單的人口統(tǒng)計(jì)，而是兩種以數(shù)字化為主線的消費(fèi)心態(tài)與行為習(xí)慣的綜合體。將他們納入品牌策略時(shí)，重要的是建立以真實(shí)、即時(shí)、參與為核心的溝通方式，構(gòu)建可驗(yàn)證的價(jià)值主張，并通過可復(fù)制的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制持續(xù)對(duì)話。這是一張需要品牌持續(xù)耕耘的地圖，而非一次性點(diǎn)亮的燈塔。
1）定位與訊息的真實(shí)化在對(duì)話式的傳播中，信息需要簡(jiǎn)潔、透明且可驗(yàn)證。避免空泛承諾，著力展示具體的使用場(chǎng)景、客戶反饋與真實(shí)數(shù)據(jù)。以個(gè)人化的情感訴求為基調(diào)，而不是按年齡段簡(jiǎn)單套用模板。一個(gè)清晰的價(jià)值主張（對(duì)體驗(yàn)、效率、情感滿足的具體承諾）配合真實(shí)案例，往往更能獲得聽眾的信任。
玖富披露與人保財(cái)險(xiǎn)23億保證保險(xiǎn)糾紛最新進(jìn)展 2020年6月，玖富在北京地方法院把中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)告上法庭，玖富稱，根據(jù)玖富數(shù)科的直接貸款計(jì)劃，中國(guó)人保有義務(wù)根據(jù)其與玖富數(shù)科簽署的合作協(xié)議支付服務(wù)費(fèi)。連同支付剩余服務(wù)費(fèi)和相關(guān)滯納金，金額約為23億元。
2）渠道與內(nèi)容形式的精準(zhǔn)匹配95后、98后高度偏好短視頻、圖文筆記、直播、UGC等形式中的原生內(nèi)容。選擇合適的平臺(tái)（如短視頻平臺(tái)、社媒筆記社區(qū)、視頻彈幕或直播間）并進(jìn)行原生式內(nèi)容創(chuàng)作，避免把廣告塞進(jìn)用戶的日常瀏覽環(huán)境。通過與用戶共同創(chuàng)作、邀請(qǐng)?jiān)囉?、發(fā)布真實(shí)使用場(chǎng)景的內(nèi)容，提升互動(dòng)和信任度。
3）互動(dòng)設(shè)計(jì)與社區(qū)經(jīng)營(yíng)與其單向信息投放，不如把對(duì)話設(shè)計(jì)成互動(dòng)體驗(yàn)。設(shè)立問答環(huán)節(jié)、征集用戶生成內(nèi)容、開展挑戰(zhàn)活動(dòng)，促使用戶自愿參與、分享和二次傳播。對(duì)評(píng)論區(qū)的及時(shí)回應(yīng)、對(duì)優(yōu)質(zhì)UGC的放大與轉(zhuǎn)發(fā)，也能逐步形成品牌的“口碑社區(qū)”。
4）價(jià)格策略與售后透明度這代消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比敏感，但也重視公平與透明。清晰的價(jià)格結(jié)構(gòu)、可驗(yàn)證的促銷規(guī)則、靈活的退換貨政策，以及良好的售后支持，能顯著降低購(gòu)買阻力并提升復(fù)購(gòu)意愿。
“運(yùn)”在人機(jī)，“動(dòng)”在產(chǎn)業(yè) “在機(jī)器人真實(shí)場(chǎng)景出現(xiàn)之前，技術(shù)挑戰(zhàn)賽就已成為一種應(yīng)用場(chǎng)景。只要能解決機(jī)器人踢足球的問題，我們就能把相關(guān)方法或觀念用到真實(shí)的應(yīng)用上?！鼻迦A大學(xué)自動(dòng)化系研究員、機(jī)器人控制實(shí)驗(yàn)室主任趙明國(guó)說。
5）數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與迭代將每次傳播都當(dāng)作一次實(shí)驗(yàn)，設(shè)定關(guān)鍵指標(biāo)（曝光、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化、留存等），通過A/B測(cè)試和多場(chǎng)景投放來優(yōu)化訊息與創(chuàng)意。建立一個(gè)閉環(huán)：收集數(shù)據(jù)、分析洞察、調(diào)整策略、再投放。對(duì)95后、98后而言，這種持續(xù)的、可驗(yàn)證的改進(jìn)比一次性爆款更有價(jià)值。
6）以案例驅(qū)動(dòng)的信任建設(shè)通過貼近生活的真實(shí)案例，展示產(chǎn)品在日常生活中的實(shí)用性。比如用代際友好型的“日常場(chǎng)景劇”來呈現(xiàn)產(chǎn)品解決的問題，用用戶故事代言品牌主張。這種以人帶事的敘事方式，既易于讓目標(biāo)人群產(chǎn)生情感共鳴，也更容易在社媒環(huán)境中被復(fù)制和傳播。
把這些原則落實(shí)到具體執(zhí)行上，往往需要一個(gè)以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)、以創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)、以社區(qū)為中心的協(xié)同團(tuán)隊(duì)。若你正在尋找更系統(tǒng)的解決方案來把代際洞察轉(zhuǎn)化為可落地的營(yíng)銷計(jì)劃，或需要一個(gè)能幫助你繪制“95后、98后畫像、渠道效果、內(nèi)容策略”的工具，那么我們的市場(chǎng)洞察平臺(tái)可能正是你需要的伙伴。
我們的數(shù)據(jù)與洞察服務(wù)專注于：1)構(gòu)建精準(zhǔn)的代際畫像，識(shí)別他們的興趣、痛點(diǎn)與消費(fèi)路徑；2)跟蹤不同渠道的效果，找出真實(shí)的轉(zhuǎn)化路徑；3)設(shè)計(jì)符合代際心理的傳播策略，包括內(nèi)容模板、創(chuàng)意方向和KOL協(xié)同方案；4)提供可執(zhí)行的迭代建議，幫助你把計(jì)劃從紙面落實(shí)到市場(chǎng)。
這不是一場(chǎng)短期的傳播攻堅(jiān)，而是一套可持續(xù)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的對(duì)話系統(tǒng)。
如果你也在思考如何讓品牌與95后、98后更自然地對(duì)話，如何把“理解代際術(shù)語”變成日常的商業(yè)動(dòng)作，我們可以一起把這張地圖變成你的實(shí)際路線。用真實(shí)、可信的內(nèi)容贏得信任，用高效的渠道實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)不斷優(yōu)化。把話語變成故事，把故事變成體驗(yàn)，把體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為忠誠(chéng)的用戶。
中交集團(tuán)與中國(guó)能建簽署深化戰(zhàn)略合作協(xié)議 近日，中交集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)宋海良在中交大廈與來訪的中國(guó)能建黨委副書記、總經(jīng)理倪真舉行會(huì)談。雙方在友好的氛圍中圍繞交能融合、數(shù)能融合、綠色能源轉(zhuǎn)型、國(guó)際工程承包、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域的合作進(jìn)行深入交流，并共同見證簽署深化戰(zhàn)略合作協(xié)議。
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